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旅游賦能紅色文化傳承的創(chuàng)新路徑

沈華

2025年07月15日 07:54

李磊

黨的二十大報告指出：“弘揚以偉大建黨精神為源頭的中國共產(chǎn)黨人精神譜系，用好紅色資源。”這為紅色文化傳承與發(fā)展指明了方向。在文旅融合的時代背景下，紅色文化成為增強文化自信和推動革命老區(qū)建設(shè)的重要力量，紅色旅游在賡續(xù)紅色血脈、傳承紅色文化中持續(xù)升溫。

“講好紅色故事”賦能紅色旅游新體驗

如今，紅色旅游已經(jīng)成為我國文化和旅游業(yè)的重要組成部分，在傳承紅色基因、助力革命老區(qū)振興方面發(fā)揮著重要作用。

在旅游過程中，讓民眾重溫國家記憶、傳承紅色基因、弘揚和踐行社會主義核心價值觀，是紅色旅游的重要意義。傳統(tǒng)紅色旅游在游客心中存在“被動接受教育”的刻板印象，隨著游客旅游經(jīng)驗的不斷豐富，他們不再滿足“看一看，走一走”的簡單觀光需求，游客的需求出現(xiàn)了多樣性和差異性變化。為此，可以通過深耕內(nèi)容和創(chuàng)新形式，將紅色文化、革命精神與“講故事”的形式有機融合，增加紅色文化在旅游中的吸引力和生動性，以紅色文化的感染力促進游客在紅色旅游中生成“認知加工—情緒喚起—國家認同”的旅游新體驗。這就要求，在故事內(nèi)容方面，要加強紅色文化內(nèi)容解說的主題性、專題性、真實性和生動性，寫好紅色旅游這本“革命歷史教科書”。在故事表現(xiàn)形式方面，強化傳統(tǒng)內(nèi)涵與當代元素的有效融合，拓展多維感知方式，包括將紅色文化融入音樂舞蹈劇、沉浸式演出等，增強游客身臨其境的體驗感。

同時，要針對不同游客需求有的放矢地講好紅色故事。針對黨員干部，可采取直接和正面教育的方式；針對青少年學(xué)生，可設(shè)計寓教于樂的研學(xué)教育專題線路，既包括理論上的紅色文化理論知識學(xué)習，又涵蓋實踐上的紅色遺址實地考察等環(huán)節(jié)。針對中老年游客，可以設(shè)計紅色文化深度體驗和懷舊之旅，通過沉浸式劇場、生活化體驗場景滿足游客追溯歷史和感悟歷史的情感訴求。需要注意的是，“講好紅色故事”需要建立嚴格的史實審核機制，確保革命精神和紅色文化的正確闡釋和傳達。

科技賦能紅色文化傳播新活力

隨著科技賦能旅游業(yè)發(fā)展，數(shù)字化的紅色博物館、元宇宙場景等為紅色文化的傳播和傳承注入了新活力，紅色旅游開始從“參觀學(xué)習”向“情景體驗”轉(zhuǎn)型。中國旅游研究院有關(guān)研究表明，游客期待紅色旅游景區(qū)設(shè)計出能感知、能互動、能帶走的沉浸式紅色文化旅游體驗項目和紅色旅游紀念品。為此，在游客出發(fā)前，通過紅色旅游資源的數(shù)字化和技術(shù)化賦能，可以方便游客在線搜集紅色旅游資源相關(guān)信息，為游客設(shè)計紅色旅游“云線路”。在游客線下的旅游體驗過程中，可以通過VR、AR等新技術(shù)的數(shù)字化再現(xiàn)，為游客提供沉浸式紅色文化體驗、個性化定制和AI互動等，提升紅色旅游目的地的可視化效果和互動參與度，增強游客的紅色文化體驗。在紅色旅游結(jié)束后，可通過紅色旅游資源的數(shù)字化建設(shè)，利用線上平臺收集游客反饋意見，不斷改進服務(wù)質(zhì)量，推動紅色旅游服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化。

同時，在旅游科技賦能紅色旅游的過程中，應(yīng)協(xié)調(diào)好技術(shù)與管理、內(nèi)容與形式之間的關(guān)系。在充分享用數(shù)字科技成果的同時，還應(yīng)注重紅色文化的深度挖掘和體驗設(shè)計，共同創(chuàng)造紅色旅游的社會價值、文化價值和經(jīng)濟價值，讓科技持續(xù)賦能紅色文化傳播。

科技賦能紅色旅游，不僅是對紅色文化的創(chuàng)新表達，也是對游客需求的精準回應(yīng)。通過科技賦能紅色旅游，不僅提升了游客體驗，更推動了紅色文化的傳承。

旅游目的地建設(shè)賦能紅色文化傳承新力量

從紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展角度來看，因紅色旅游景區(qū)具有獨特的歷史價值、文化價值和經(jīng)濟價值，應(yīng)跳出一般旅游景區(qū)的發(fā)展模式，充分依托紅色旅游景區(qū)獨特的文化和旅游資源，充分考慮游客需求的多樣性，把紅色旅游巧妙地與民俗旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、冰雪旅游等多種業(yè)態(tài)融合，打造更為完善的紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將紅色革命遺址與自然生態(tài)資源、民俗文化等有機融合，發(fā)揮出紅色旅游目的地建設(shè)的帶動效應(yīng)，更好地彰顯地方紅色文化精神，使游客在緬懷革命歷史、接受愛國主義教育的同時，亦能領(lǐng)略當?shù)氐奈幕妥匀恢馈?br/>

另外，紅色旅游目的地建設(shè)應(yīng)該杜絕形式主義，不能華而不實。紅色旅游目的地建設(shè)的基礎(chǔ)是當?shù)氐募t色文化資源，在硬件建設(shè)方面，紅色旅游發(fā)展規(guī)劃要考慮到旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與紅色景觀建設(shè)的協(xié)調(diào)性和一致性。在宣傳推廣方面，要做到與時俱進、推陳出新，在保留紅色文化“本真”的前提下，借助網(wǎng)絡(luò)社交媒體的定向投放功能，將紅色旅游宣傳視頻精準推送給對紅色旅游等感興趣的用戶群體，實現(xiàn)宣傳效果的最大化。相關(guān)管理部門也可以定期策劃一系列具有話題性的紅色文化主題活動，包括紅色文化主題攝影比賽、紅色文化主題短視頻創(chuàng)作大賽等，鼓勵用戶積極參與并分享個人作品與創(chuàng)作體驗，借助用戶生成內(nèi)容的力量，進一步拓寬紅色文化的傳播范圍。

結(jié)語

紅色文化和旅游融合發(fā)展要堅持以文塑旅、以旅彰文。借助前沿科技增強紅色旅游沉浸感，加強紅色旅游目的地建設(shè)，推動紅色文化在旅游活動中實現(xiàn)更廣泛的傳播，努力講好紅色故事。

作者簡介：李磊，吉林財經(jīng)大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授