日媒：出口“酷”文化，日本缺乏戰(zhàn)略思維
袁文坤
2025年06月18日 08:06
環(huán)球網(wǎng)《日本經(jīng)濟新聞》6月15日文章，原題：日本若缺乏戰(zhàn)略思維，就無法輸出“酷”文化 在流行文化領(lǐng)域，很少有比“韓流”崛起更引人注目或更具啟示性的故事了。過去20年間，韓國已從一個小眾文化產(chǎn)品出口國轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕俺壌髧?，在音樂、影視及時尚領(lǐng)域都擁有享譽全球的品牌。相比之下，日本雖仍擁有豐厚的文化資本，卻未能充分轉(zhuǎn)化為全球影響力，即軟實力。
這并非因為日本缺乏人才、內(nèi)容或國際認可。恰恰相反，日本的動漫、游戲、時尚和美食風(fēng)靡全球。美國國際期刊出版集團康泰納仕連續(xù)兩年將日本評為“最佳旅游目的地”。但這些軟實力的成功與國家政策無關(guān)，甚至是在政策缺位下取得的。問題不在于日本是否擁有創(chuàng)意產(chǎn)品，而在于是否具備按自身方式大規(guī)模、可持續(xù)地向世界輸出這些產(chǎn)品的戰(zhàn)略。
在當(dāng)今互聯(lián)互通的世界，最成功的國家是那些保持開放心態(tài)并善于適應(yīng)的國家。韓國的成功經(jīng)驗不是簡單給予媒體行業(yè)資金支持，更在于將文化視為核心戰(zhàn)略資產(chǎn)。通過協(xié)調(diào)投資、出口促進和人才培養(yǎng)，韓國構(gòu)建了鼓勵冒險精神、長期規(guī)劃和全球合作的生態(tài)系統(tǒng)。韓政府雖不干預(yù)內(nèi)容創(chuàng)作，但通過基礎(chǔ)設(shè)施、培訓(xùn)和營銷支持展現(xiàn)決心和信心。韓國政府通過人才培養(yǎng)投資，在大學(xué)設(shè)立與醫(yī)學(xué)、科學(xué)同等重要的文化領(lǐng)域?qū)I(yè)課程，賦予人才正當(dāng)?shù)匚弧?jù)鸚鵡分析公司統(tǒng)計，2020年至2024年，韓劇為網(wǎng)飛全球貢獻了80億美元流媒體收入。
反觀日本，其文化戰(zhàn)略基本處于零散狀態(tài)，媒體和內(nèi)容政策分散于不同機構(gòu)，且被傳統(tǒng)利益集團主導(dǎo)。與此同時，新一代日本創(chuàng)意工作者面臨低收入、超長工時和狹窄的職業(yè)發(fā)展空間。日本議員河野太郎此前曾表示：“日本需要向民眾展示創(chuàng)意人才的成功，他們能賺錢且有社會地位，這樣年輕人才愿意進入該領(lǐng)域?！?/span>
文化保守主義和風(fēng)險規(guī)避也阻礙了日本的全球發(fā)展，削弱了日本在全球舞臺引領(lǐng)潮流的能力，且日本始終未像韓國那樣將文化出口作為國家品牌和外交工具的核心，持續(xù)把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)視為經(jīng)濟外交支柱。日本的全球聲譽雖穩(wěn)固，但多源于文化懷舊情懷（如吉卜力工作室、寶可夢和黑澤明）而非面向未來的“創(chuàng)意外交”。
日本應(yīng)將軟實力與經(jīng)濟發(fā)展結(jié)合，改善創(chuàng)意領(lǐng)域勞動條件，建設(shè)現(xiàn)代化出口和版權(quán)基礎(chǔ)設(shè)施，在繼承傳統(tǒng)的同時培養(yǎng)新銳人才。向取得卓越成就的鄰國學(xué)習(xí)并不丟臉，反而能轉(zhuǎn)化為力量。日本擁有文化資本，現(xiàn)在需要的是與之匹配的戰(zhàn)略。