2005年初冬，吳海民先生撰文，報業(yè)的冬天來到了。隨著進冬至落大雪，各地不斷傳來報紙經營不利的消息……冬天說也廣為流傳?，F在已到了初夏，似這般姹紫嫣紅開遍，還有人在感嘆冬天分外地寒冷，預測它將分外地漫長……未免不合時令了吧！

平心而論，冬天說分析那些不利因素都是事實，然而，你不能只看問題不看機遇呀！2006年4月22日至10月22日，杭州舉辦以“休閑——改變人類生活”為主題的世界休閑博覽會，哐啷一聲，我們猛然發(fā)現一個大機會。

多年來，我們的報紙都習慣于“幫忙”，為什么不考慮亟待開發(fā)的“幫閑”呢？后者之所以重要，是因為閑暇時間占了中國人的兩個1／3。一是每天的1／3，即工作、睡眠的“8小時之外”；二是全年的1／3，即國家法定假日114天——52個雙休日，加元旦與五一、十一、春節(jié)三個長假。

幫閑，也就是幫受眾提高休閑生活的質量。它有四條基本途徑：

休閑信息

商家要廣而告之休閑時尚、休閑設施、活動及花費……消費者要據以做出規(guī)劃，安排什么時間、到什么地方、用什么工具、去干什么……提供休閑信息聯系起商家與消費者。但這絕不只限于廣告，更多的還屬于新聞。

新聞怎么做？尤和別里曼在以中國為背景的研究中，把休閑細分為6種：

——家庭室內活動：看電視和錄像、聽音樂、電話聊天等等；
——觀覽活動：進劇場、看電影、觀賞節(jié)假日大型節(jié)目等等；
——藝術及工藝活動：唱歌、折紙等等；
——趣味及游戲活動：玩撲克、電子游戲、收集郵票、硬幣、書畫等等；
——體育活動：籃球、排球、羽毛球……
——野外及其他活動：騎自行車、散步、兜風……

就這6種大略劃分，業(yè)已給報紙策劃選題、開辟專欄或專版提供很多靈感。再微觀到一條一條的新聞，借用布隆代爾的概念，大多數新聞都是分階段發(fā)展的，先是“發(fā)生”（事件、潮流或活動）；再是“影響”（它們給人、地方或機構帶來或好或壞的影響）；然后是“反作用”（被影響的對象試圖延緩、中止、扭轉、減輕或推進這些影響）。據此，新聞可以分為“幼年期”——這時的新聞就是“發(fā)生了什么事”；或“成熟期”——這時事件已經被報道，記者不必在過度放牧的草地上搶食，大膽忽略那些有關“發(fā)生”的細節(jié)，甩開競爭對手尋找屬于自己的草地，專注于新聞的結果，或者報道新聞產生的“影響”，或者跳過整個過程，直接報道“反作用”。②好了，現在我們眼前浮現出一個縱橫座標，休閑分類是橫，每一項的分階段發(fā)展是縱，以之捕魚，休閑新聞多如過江之鯽。

休閑體驗

跑步，對一般人是休閑，對運動員則是工作，休閑與非休閑的區(qū)別何在？研究者逐漸從主體狀態(tài)定義休閑，如紐林格強調：休閑是為了達到自己目的而進行的，從中得到幸福與滿足的，與個人內心世界密切相關的體驗與心態(tài)。③
我近幾年反復強調：“新聞紙也是體驗紙”，現在才找到根據，把休閑落實到體驗，報紙就是休閑品，體驗紙是要突出報紙的“消閑性”——這是我們強調新聞性、實用性時往往忽略的一個性。新聞紙也是體驗紙，根植于人是理性與感性的結合體。讀者需要休閑信息幫他理性決策，也需要紙上體驗身外的世界——就是讓你覺得爽！
報紙可以在相互聯系的三層開發(fā)體驗。首先是感官體驗。我們還記得一些報紙撕開市場，不一定是內容的突破，首先是外在形式的突破。像《北京青年報》的濃眉大眼；《精品購物指南》的明星封面；《現代快報》的加長；《新聞晚報》的瘦身；《經濟觀察報》的橙色紙……它們或利用視覺（色彩、形狀及版式），或利用觸覺（原料和質地），創(chuàng)造了差異化的感官體驗。其次是情感體驗。要在發(fā)生了什么事中挖掘人物故事，在客觀報道之外增加人文報道。很高興聽到大洋彼岸濤聲相應，布隆代爾說記者承擔著一種責任，一種常常被忽略了的責任，“我們既是事實的提供者，更是故事的講述者。如果我們沒有做好這兩件事，就沒有人理睬我們”。讀者有“一個所有要求中最基本的要求：給我講一個故事，看在老天爺的份上，讓它有趣一點?！弊詈笫切袆芋w驗。像開通讀者熱線、舉辦征文或者比賽、開展公益活動或者促銷活動，都是促使受眾參與，是包含感官與情感體驗又超越它們的行動體驗。而這也意味著，報紙既可以在每一層開發(fā)體驗，又可以將幾層結合起來，開發(fā)重疊的或連續(xù)的，甚至延伸到報紙之外的整體體驗。

休閑引導

休閑并不天然就是“好”的，對林林總總的休閑行為可以大體三分：一是異化休閑，指有害于身心健康或社會利益的休閑行為，像酗酒、暴力、縱欲、吸毒等等；二是日常休閑，指主旨在恢復疲勞的休閑行為，像睡懶覺、閑逛、打麻將、喝茶聊天等等；三是積極休閑，指主旨在促進身心發(fā)展的休閑行為，像學習、運動、愛好追求、幫助他人、志愿者行為等等。

休閑研究者蘭德伯格對“好”休閑提出了一些標準，首先就是“改進”。好休閑對人們的許多方面都有改進或完善。古希臘的休閑觀就是關注自我完善，認為只有音樂、體育、詩歌、政治性對話和沉思之類的休閑活動才有價值。現代社會也越來越重視那些使人得到進一步完善的休閑。既然閑暇時間占據中國人的兩個1／3，休閑成為人們日常生活的重要組成部分，報紙就必須承擔相關責任。我們要更多倡導以發(fā)展為核心，以健康和知識（身心完善）為兩翼的積極休閑。體育、鍛煉、旅行、文化、學習、創(chuàng)造、公益……是積極休閑的關鍵詞。要多報積極休閑新聞，多提供積極休閑體驗；并且，旗幟鮮明反對異化休閑；及時報道和大力提倡將積極休閑因素滲透到日常休閑中，提高后者的質量和品位。

休閑三分只是大體的，有一些亦此亦彼的灰色地帶。那么，休閑引導還需要一個操作性標準——“恰當休閑”。將特定休閑放入此時此地，從宏觀背景衡量它是否恰當。前幾年，有一場是否用麻將來突出成都休閑特色的討論，我是反對派，不悔到如今。麻將是典型的日常休閑，盡管毛澤東說過麻將是中華民族對世界文化做出的三大貢獻之一；盡管于光遠多次倡導健康、科學、友好的麻將文化；盡管有全國麻將大賽、世界麻將比賽。但是，2005年成都人均GDP是2500美元，此時此地，不宜張揚麻將。

約翰·霍爾說：窮人的休閑和富人的休閑不同，所使用的名稱也不一樣，窮人的休閑被認為是懶散，是禍根。休閑不能脫離時代背景，較高發(fā)展階段上的休閑與較低階段上的休閑是不同的；較高階段上是正確的東西，在較低階段上往往是錯誤的，反之亦然?，F在來突出麻將，弄得別人覺得十個成都九搓麻，你2500美元還搞“麻將之都”，別人怎么看成都的發(fā)展？發(fā)展是硬道理、是第一要務、是解決中國一切問題的關鍵！休閑，絕不能背離這個硬道理。這也給我們報道休閑提供了新視角，要關注和追蹤“發(fā)展中的休閑”，要根據此時此地的國情、域情，倡導適合“當前”、“本地”以發(fā)展為核心的積極休閑，它既是自我的發(fā)展，同時也有利于社會的發(fā)展，它是個人和社會的雙贏。

忙閑革命

20世紀60、70年代，西方興起了休閑革命。強調休閑是生活的目的，人是通過休閑而不是工作來充分展示個性和自我價值。我們不能照搬。畢竟，中國還是發(fā)展中國家；畢竟，2005年中國人均GDP才1700美元。我們面臨特殊難題，一方面，全面建設小康社會任重道遠；另一方面，中國人的閑暇時間，又與發(fā)達國家基本相等。我們又要忙，我們又要閑，特殊難題要有特別解，這是對中國人智慧的挑戰(zhàn)。

我們越來越有閑，除了前面分析的之外，還要考慮：企業(yè)退休年齡提前；農業(yè)機械化程度提高；國家公務員和外資企業(yè)管理人員有帶薪休假；人均壽命延長及老年人更閑；彈性時間工作制成為部分青年人的選擇……我們也越來越有錢，從2003年算起，中國經濟連續(xù)三年保持10％左右的增長；據國家統計局數字，2004年我國消費支出中的教育文化娛樂類支出，城鎮(zhèn)居民增長10.5％，農村居民增長5％。有閑、有錢，中國的休閑會革命的，這又必然反作用于工作。閑不能老樣子，忙也不能老樣子，我們將有一場忙閑革命。

忙閑革命，就要跳出休閑談休閑。把休閑報道擴展開，報道中國人的忙與閑，報道中國人生活的基本變化。這問題太大，只舉個眼前的小例子，剛過去的五一黃金周。各種跡象表明，近幾年，黃金周的“成色”在下降，因為旅游日益大眾化、普及化，中國有13億人口，假設100個人中有1個人出游，就是1千3百萬。無論怎么加蓋賓館、新修道路、擴建景點，也無法滿足這1千3百萬人的“大游行”！長假的集中消費實際降低了資源的使用率。何況，這也使長假期間景點擁擠不堪，平時則冷冷清清，旅游資源不足與閑置并存。專家已在討論解決的辦法是調整“休假結構”，變集中休假為分散休假。具體方法有三：一是分行業(yè)分批休假；二是分地域分批休假；三是自由式，只管國家法定的休假天數，何時休假則由個人提出申請，單位根據情況安排。——這是個多好的研究性專題報道題材！
報道這類題材，休閑報道已經同其他報道結合起來，休閑視角拉動或刷新了一大批報道領域。推而廣之，忙閑革命，閑要對接于忙：休閑的身心完善，休閑的拉動內需，休閑業(yè)創(chuàng)造的就業(yè)機會與帶動產業(yè)結構的調整……忙要對接于閑：減輕工作壓力，增加工作滿意，提高城鄉(xiāng)人居或社區(qū)環(huán)境的幸福指數……這是中國式休閑，也是中國式發(fā)展，也是中國的忙閑革命。紀錄這場革命，是歷史中不可多得的機會；報道者又是參與者，更加不可多得……

說過幫閑的四條途徑，忙里偷閑上了“2006杭州世界休閑博覽會官方網站”，隔著顯示屏，仍感到那里沖來的股股熱浪。這場盛會，是推動中國休閑熱的第一波；下一波，是2008年北京奧運會；再下一波，是2010年上海世博會。站在2010年回首2006年，我們會發(fā)現，休閑，是中國變化最迅猛的幾大領域之一。變動產生新聞，且模仿吳海民先生的表述：報業(yè)的機遇提前來到了！這不僅是報業(yè)的機遇，也是整個傳媒業(yè)的機遇——誰說報業(yè)到了冬天？！



作者簡介：張立偉，現為四川省社會科學院新聞傳播研究所所長、研究員、碩士生導師。四川省公共關系協會副會長兼秘書長。


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