論特色文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和發(fā)展途徑
錢翥
2016年05月17日 00:00
周建軍 張愛民
社會(huì)科學(xué)研究論特色文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和發(fā)展途徑
周建軍 張愛民
文化產(chǎn)業(yè)是新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),受到各國(guó)、各地區(qū)的特別關(guān)注和大力扶持,它不僅深深地介入人們的日常生活,滿足人們多元的精神、物質(zhì)需要,而且成為許多國(guó)家和地區(qū)的重要產(chǎn)業(yè)支柱和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。如果就文藝作品而言,“民族的,才是世界的”,那么文化產(chǎn)品的生產(chǎn),也只有當(dāng)其富有濃郁的民族特色和地域特色,才具有巨大的影響力和輻射力。
一、特色文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵
特色文化是文化的重要組成部分,是特定區(qū)域范圍內(nèi),人們?cè)陂L(zhǎng)期的生產(chǎn)、生活實(shí)踐中所形成的共同價(jià)值觀,是區(qū)別于其他地區(qū),得以存在、繁衍和發(fā)展的內(nèi)在根基和精神動(dòng)力。王國(guó)勝認(rèn)為,/特色文化0是在大文化概念中表層面、中層面和深層面所表現(xiàn)的富有特色和地方性的文化現(xiàn)象。其中表層面文化是以特色或物化形成成果表現(xiàn)出的物質(zhì)文化,中層面文化是以人的行為活動(dòng)或行為化的方式表現(xiàn)的非物質(zhì)文化,深層面文化是以人的意識(shí)形態(tài)表現(xiàn)的?！?〕特色文化是經(jīng)過長(zhǎng)期歷史發(fā)展的積淀而逐漸形成的,具有一定的連續(xù)性、獨(dú)特性和可識(shí)別性,反映了特定區(qū)域的人文歷史,形成了與其他地區(qū)文化相區(qū)別的人文特色。特色文化的最主要特點(diǎn)是富有特色和地方性,對(duì)一個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境、人文乃至人的習(xí)慣、習(xí)俗和價(jià)值觀的取向都有著重要影響。如四川的休閑文化、蘇州的園林文化、深圳的創(chuàng)業(yè)文化、內(nèi)蒙古的草原文化等等。與一般產(chǎn)業(yè)不同,文化產(chǎn)業(yè)提供的是用來滿足人們精神需求的特殊商品,是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定程度,經(jīng)濟(jì)與文化相互交融、相互滲透的結(jié)果,是在社會(huì)物質(zhì)財(cái)富極大豐富后,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代工業(yè)文明的產(chǎn)物,客觀反映了當(dāng)前政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化現(xiàn)狀,已成為影響現(xiàn)代人類文明方式和社會(huì)發(fā)展的重要運(yùn)動(dòng)形式。作為新興產(chǎn)業(yè),世界各國(guó)不僅對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的定義不同,甚至連稱謂都有很大區(qū)別,如美國(guó)叫版權(quán)產(chǎn)業(yè),英國(guó)叫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),西班牙則叫文化休閑產(chǎn)業(yè)。2004年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的界定為:“為社會(huì)公眾提供文化娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)”,以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。其特征是以文化資源為原材料,以產(chǎn)業(yè)化為手段,通過提供能滿足人們精神需要的文化產(chǎn)品和服務(wù)而獲取利潤(rùn)。
特色文化產(chǎn)業(yè)則更為具體,它是文化產(chǎn)業(yè)在特定地域空間的具體實(shí)現(xiàn)形式,是依托區(qū)域特色文化資源、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、高新技術(shù)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新能力,以核心價(jià)值觀為指導(dǎo),以滿足文化市場(chǎng)(社會(huì))需求為目標(biāo),以產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)方式為手段,向社會(huì)(市場(chǎng))提供精神文化產(chǎn)品和服務(wù),并具有跨區(qū)域影響力的文化產(chǎn)業(yè)。因此,特色文化產(chǎn)業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化和科技的融合,是特色和開放的統(tǒng)一,具有精神內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的雙重屬性,它既是特定地域特色文化的產(chǎn)業(yè)載體,又是區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)的具體形式,具有極強(qiáng)的區(qū)外輻射力和影響力,一般也是區(qū)域文化領(lǐng)域中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。
二、特色文化產(chǎn)業(yè)形成的條件
特色文化產(chǎn)業(yè)以滿足人們的精神需求為目的,是文化資源、市場(chǎng)需求、技術(shù)進(jìn)步和制度機(jī)制等因素共同作用的結(jié)果。
(一)文化資源
文化資源是文化產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)和前提,是人類所創(chuàng)造并積累的文化遺產(chǎn)庫(kù)和當(dāng)代人所創(chuàng)造的文化信息的總和,包括歷史人物、文物古跡、民俗風(fēng)情、宗教信仰、語(yǔ)言文字和戲曲等。許多國(guó)家和地區(qū)的實(shí)踐表明,文化產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展與當(dāng)?shù)匚幕Y源緊密相關(guān),文化資源的豐裕度往往是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要因素,尤其是在文化產(chǎn)業(yè)的起步階段。文化遺產(chǎn)和文化資源豐富的地方,文化旅游業(yè)總是較為發(fā)達(dá);創(chuàng)意和設(shè)計(jì)人才豐富的地區(qū),與版權(quán)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)往往較為繁榮,這種生產(chǎn)的內(nèi)在邏輯決定了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極強(qiáng)的文化資源依賴性。
(二)市場(chǎng)需求
產(chǎn)業(yè)逐利的特性使文化產(chǎn)業(yè)必須提供滿足市場(chǎng)需求的文化產(chǎn)品和服務(wù),市場(chǎng)需求不僅影響著文化資源的配置和供給,還決定著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向,并推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)。不同于一般商品,文化產(chǎn)品屬于高收入彈性消費(fèi)品,解決的不是生存方面的物質(zhì)問題,而是精神層面的更高層次需求,只有得到市場(chǎng)認(rèn)可才能進(jìn)行文化產(chǎn)品的再生產(chǎn),并形成具有一定規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)。由于地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的普遍存在,人們生活習(xí)慣、消費(fèi)觀念的差異,以及文化產(chǎn)品消費(fèi)的學(xué)習(xí)和轉(zhuǎn)移成本較高,形成了不同地區(qū)文化消費(fèi)需求的差異,這種差異最終決定了不同地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的形成規(guī)模和發(fā)展水平。我國(guó)城鄉(xiāng)居民家庭人均文化消費(fèi)支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界發(fā)達(dá)國(guó)家。文化消費(fèi)的市場(chǎng)需求不僅是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),也是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。
(三)科學(xué)技術(shù)
科學(xué)技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的種類、形式、格局始終產(chǎn)生著極為深刻、從某種意義上甚至是決定性的影響。這種影響主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:首先,高新技術(shù)創(chuàng)造了全新的文化產(chǎn)業(yè)。其次,高新技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)注入了新的元素和功能,促進(jìn)了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。如基于紙質(zhì)媒體的圖書出版在數(shù)字技術(shù)的改造下,形成的數(shù)字圖書、數(shù)字化出版物;基于模擬信號(hào)的廣播電視在數(shù)字技術(shù)改造下,形成的數(shù)字廣播電視;由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播形成的網(wǎng)絡(luò)廣播電視、播客;基于衛(wèi)星傳輸技術(shù)形成的移動(dòng)電視、車載電視;基于膠片制作的電影,在數(shù)字化技術(shù)的改造下,形成的數(shù)字電影等?！?〕不僅如此,科學(xué)技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的作用還在于把以前無法利用或難以開發(fā)的資源,用新的形式組合起來,成為不僅方便而且廉價(jià)的新資源,為文化產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)會(huì)和空間。第三,高新技術(shù)推動(dòng)了不同行業(yè)之間的融合,改變了文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式。一方面,現(xiàn)代科技促進(jìn)了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)向新興文化產(chǎn)業(yè)相互轉(zhuǎn)化;另一方面,現(xiàn)代科技促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)間的融合,形成了許多新興產(chǎn)業(yè)。如網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫漫畫、MP4、多媒體手機(jī)等。此外,在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下,日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)業(yè)迅速竄紅,不僅獲得了豐厚的利潤(rùn),甚至影響了人們的生活和消費(fèi)習(xí)慣,科學(xué)技術(shù)的引進(jìn)和應(yīng)用已成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起的推進(jìn)器。
(四)制度機(jī)制
文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展同樣離不開制度機(jī)制的保障。只有在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,市場(chǎng)需求成為引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向,在價(jià)值規(guī)律的作用下,文化建設(shè)才得以發(fā)展成為產(chǎn)業(yè),獲得更為廣闊的發(fā)展空間。諾斯認(rèn)為,制度環(huán)境是一系列用來確定生產(chǎn)、交換與分配的基本政治、社會(huì)、法律規(guī)則,制度安排是支配經(jīng)濟(jì)單位之間可能合作與競(jìng)爭(zhēng)方式的規(guī)則,而制度本身是/一整套規(guī)則,它遵循的要求和合乎倫理道德的行為規(guī)范,用以約束個(gè)人的行為0。完善的制度是約束人們行為及其相互關(guān)系的一套行為規(guī)則,可以為交易雙方搭建一個(gè)對(duì)話的平臺(tái),可以有效調(diào)節(jié)矛盾和沖突,減少比較和選擇成本,降低交易費(fèi)用。制度具有規(guī)范主體行為、凝聚共同價(jià)值觀和協(xié)調(diào)人們行為的功能,是個(gè)人與環(huán)境達(dá)成一致的一種節(jié)約交易費(fèi)用的工具,制度的出現(xiàn)大大簡(jiǎn)化了人們認(rèn)知和選擇的過程,使文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展成為可能。
文化產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心的內(nèi)容產(chǎn)業(yè),對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合理保護(hù)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。在缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的地區(qū),不僅會(huì)抑制文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新,也將影響文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。如我國(guó)的電影放映業(yè),由于相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的缺失和不健全,使幾乎沒有生產(chǎn)成本的盜版猖獗,劣幣驅(qū)逐良幣,造成國(guó)內(nèi)電影業(yè)發(fā)展滯緩。相反,美國(guó)則建立了極為完善的政策制度,并將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展完美結(jié)合,因此成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)國(guó)。
三、特色文化產(chǎn)業(yè)的形成路徑
一般說來,特色文化產(chǎn)業(yè)的形成路徑主要有:
(一)特色文化資源的開發(fā)與轉(zhuǎn)化
在特色文化產(chǎn)業(yè)的形成模式中,特色文化資源的開發(fā)和轉(zhuǎn)化屬于比較初級(jí)的一類,適合于文化資源相對(duì)豐富和文化產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段的地區(qū)。主要通過對(duì)本地特色文化資源的深入挖掘、有效整合、全面提升和市場(chǎng)化包裝后形成以資源為亮點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè)。我國(guó)西部地區(qū)在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展過程中形成了豐富的資源,既有燦爛的歷史文化、多樣的民族文化,又有豐富的文物資源和奇特的人文景觀,是西部地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。由于整體經(jīng)濟(jì)
的發(fā)展水平滯后于東中部,許多寶貴的文化資源還處在淺層次開采甚至尚未開采的原生狀態(tài)。西部一些文化資源大省,通過對(duì)文化資源的開發(fā)和利用,發(fā)展出許多具有地域特色的文化產(chǎn)業(yè)。如云南省通過對(duì)本地文化資源的梳理,
創(chuàng)造性地開發(fā)出原汁原味的生態(tài)/麗江模式0和大型原生態(tài)歌舞5云南映像6,以資源為特色形成了獨(dú)具特色的云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。根據(jù)中廣網(wǎng)的報(bào)道, 2007年,云南省文化產(chǎn)業(yè)增加值和旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超800億元,達(dá)到82211億元,占GDP比重達(dá)到12135%,成為資源推動(dòng)型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的經(jīng)典成功模式。文化資源的開發(fā)和轉(zhuǎn)化具有見效快和難以模仿的優(yōu)點(diǎn),但隨著文化全球化趨勢(shì)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,以文化資源開發(fā)為主導(dǎo)的模式受到越來越大的沖擊。如本是我國(guó)傳統(tǒng)民間故事的/花木蘭0,經(jīng)過好萊塢加工、制作拍成電影后,又以文化產(chǎn)品輸入的形式反饋回中國(guó),不僅賺取了大量的票房收入,還借機(jī)宣傳了美國(guó)的價(jià)值觀。
(二)獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)意
與文化資源的開發(fā)相比,以內(nèi)容創(chuàng)意為特色的文化產(chǎn)業(yè)更為強(qiáng)調(diào)人的創(chuàng)造力、靈感、理念和技能。英國(guó)是將內(nèi)容創(chuàng)意為特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮較好的國(guó)家之一,作為世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大國(guó),英國(guó)政府非常重視創(chuàng)意因素在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用,把創(chuàng)意的作用提升到無以復(fù)加的高度,將文化產(chǎn)業(yè)定義為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。具體指/那些發(fā)源于個(gè)人創(chuàng)造力、技能和天分,能夠通過應(yīng)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)0〔3〕。文化產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)新密度和技術(shù)含量雙高的內(nèi)容產(chǎn)業(yè),高水平的創(chuàng)意和豐富的內(nèi)容是其發(fā)展的核心。許多人們?cè)缫阉究找姂T的文化產(chǎn)業(yè),由于加入了獨(dú)特的創(chuàng)意,而重新煥發(fā)活力成為行業(yè)中的佼佼者,其中比較著名的是美國(guó)迪斯尼主題樂園的開發(fā),其成功的秘訣就是通過對(duì)主題公園施加無窮的創(chuàng)意。同樣通過創(chuàng)意取得巨大收獲的例子是湖南電視臺(tái)的/超級(jí)女生0。當(dāng)前,通過內(nèi)容創(chuàng)意發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為不同區(qū)域間文化產(chǎn)
業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。
(三)經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新
科學(xué)有效的經(jīng)營(yíng)管理對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅關(guān)鍵,有時(shí)甚至起到?jīng)Q定性作用,科學(xué)的經(jīng)營(yíng)理念和管理手段可以成就一個(gè)特色文化產(chǎn)業(yè),落后和僵化的管理方式也可能徹底摧毀一個(gè)朝氣蓬勃的特色文化產(chǎn)業(yè),尤其是對(duì)那些已經(jīng)發(fā)展已經(jīng)較為成熟的文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)覆蓋范圍很廣,其中的一些文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常類似,一方面,他們沒有獨(dú)特和豐裕的文化資源可以依靠,另一方面,這些文化產(chǎn)業(yè)也很難通過內(nèi)容創(chuàng)意成為行業(yè)的翹楚,這些文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只有通過管理創(chuàng)新,以先進(jìn)的管理理念為指導(dǎo),最終形成具有特色的文化產(chǎn)業(yè)。四川新聞出版業(yè)就是通過管理的持續(xù)創(chuàng)新成為區(qū)域內(nèi)的特色文化產(chǎn)業(yè)。從上個(gè)世紀(jì)90年代中期以來,四川新聞出版業(yè)通過實(shí)施/大集團(tuán)帶大產(chǎn)業(yè)0,走/內(nèi)涵式0發(fā)展道路,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群,完善新聞出版/產(chǎn)業(yè)鏈0以及開拓新產(chǎn)業(yè),培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)等一系列管理創(chuàng)新使四川新聞出版業(yè)成為出版總量占西部30%以上,出版綜合實(shí)力位居全國(guó)前列的新聞出版大省和中西部出版發(fā)行基地。
(四)高新技術(shù)應(yīng)用
按照產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量的程度,文化產(chǎn)業(yè)可以分為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)文化產(chǎn)業(yè)。隨著信息時(shí)代的到來,文化生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的方式已發(fā)生了巨大的變化,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子技術(shù)、光儲(chǔ)存技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)、動(dòng)漫制作技術(shù)等已普遍應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè),文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通進(jìn)入了大工業(yè)時(shí)代。高新技術(shù)的進(jìn)入不斷催生出新的文化產(chǎn)品,使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度和規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他產(chǎn)業(yè),據(jù)統(tǒng)計(jì),高技術(shù)文化產(chǎn)品的品種年增在60%以上,產(chǎn)值年增速度在30%以上。其中盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司是以高新技術(shù)為發(fā)展特色的典型,該公司2001年以代理大型網(wǎng)絡(luò)游戲“傳奇”為契機(jī)進(jìn)軍在線游戲運(yùn)營(yíng)市場(chǎng),在不到一年時(shí)間里就取得了巨大成功,成為當(dāng)時(shí)中國(guó)國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商。但盛大公司深知與國(guó)際高水平企業(yè)相比,其自主研發(fā)核心技術(shù)能力缺乏,于是盛大公司在上海、深圳、成都等地通過投資、兼并、控股等形式設(shè)立了多個(gè)研發(fā)中心,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲核心技術(shù)、網(wǎng)吧管理軟件、手機(jī)游戲、短信服務(wù)等方面的技術(shù)開發(fā)。通過幾年努力,盛大公司擁有了一系列核心技術(shù),突破了技術(shù)瓶頸,產(chǎn)品的研發(fā)實(shí)力有了長(zhǎng)足進(jìn)展,陸續(xù)推出“傳奇世界”、“神跡”、“英雄年代”等盛大自主研發(fā)的多款網(wǎng)絡(luò)游戲,成為當(dāng)今世界上最有影響的互動(dòng)娛樂公司之一。
特色文化產(chǎn)業(yè)一般不可能僅由某一條路徑單獨(dú)促成,多數(shù)情況是上述四條路徑共同作用的結(jié)果。只是在特色文化產(chǎn)業(yè)的形成過程中,某一路徑在其中處于核心地位,成為推動(dòng)其形成的關(guān)鍵性力量。
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〔作者簡(jiǎn)介〕周建軍,張愛民,四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士研究生,四川成都 610064。