提升體育消費(fèi)的可及性
楊秦霞
2025年06月26日 01:33
李玉滑
光明日?qǐng)?bào)據(jù)報(bào)道，日前，重慶市九龍坡區(qū)九龍印廣場(chǎng)熱鬧非凡，“歡樂(lè)+”煥新體育消費(fèi)季精彩開(kāi)啟。兒童足球交流賽、國(guó)際象棋親子賽吸引了許多家庭；光電射擊、輪滑、射箭等項(xiàng)目聚集了不少人氣；非遺體驗(yàn)區(qū)的古法插花、陶塤演奏等項(xiàng)目讓人沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)中式美學(xué)。不僅如此，游客們還可以跟著體旅打卡地圖前往楊家坪商圈周邊，完成指定游戲任務(wù)集章，以?xún)稉Q博物館門(mén)票等禮品。當(dāng)?shù)貙Ⅲw育賽事辦進(jìn)商圈，賽事經(jīng)濟(jì)燃了起來(lái)，文體旅融合起來(lái)，市民消費(fèi)熱了起來(lái)。
作為首批“全國(guó)促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)”城市，九龍坡區(qū)的實(shí)踐可以說(shuō)是當(dāng)下體育消費(fèi)火爆的一個(gè)縮影。體育不僅是提高人民健康水平的重要途徑，也是滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活向往、促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要抓手，同時(shí)也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。體育逐步融入普通人的日常生活，成為我們生活中不可或缺的一部分。因此，著力提升體育消費(fèi)的可及性，讓老百姓更便捷地享受到體育帶來(lái)的種種益處，顯得尤為重要。
可及性的提升離不開(kāi)健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景的不斷豐富。建設(shè)體育公園、健身步道、全民健身中心、社會(huì)足球場(chǎng)等場(chǎng)地設(shè)施；開(kāi)展社區(qū)運(yùn)動(dòng)健康中心試點(diǎn)，提供健康測(cè)評(píng)、健身指導(dǎo)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)等服務(wù)；推動(dòng)各類(lèi)體育場(chǎng)館開(kāi)放共享，在機(jī)場(chǎng)、公園、購(gòu)物中心等人流密集處引入微型健身房，方便群眾隨時(shí)隨地運(yùn)動(dòng)健身；更加積極培育冰雪、馬術(shù)、賽車(chē)等具有消費(fèi)引領(lǐng)特征的時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目……通過(guò)持續(xù)優(yōu)化和豐富健身場(chǎng)景，推動(dòng)群眾將健身發(fā)展為日常習(xí)慣。提升可及性，離不開(kāi)覆蓋全民、融入日常等相關(guān)元素。用創(chuàng)新的服務(wù)模式、豐富的服務(wù)產(chǎn)品促進(jìn)消費(fèi)，讓人民群眾在強(qiáng)身健體中提升生活品質(zhì)，在互動(dòng)交流中增強(qiáng)幸福感。
能親身參與豐富的體育賽事，就是可及性的鮮活體現(xiàn)。當(dāng)前，馬拉松賽事呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，并通過(guò)旅游、餐飲、住宿等直接消費(fèi)及贊助、裝備等產(chǎn)業(yè)鏈延伸，拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。路跑賽事蓬勃發(fā)展的背后是越來(lái)越多的民眾參與其中，是體育消費(fèi)可及性提升的表現(xiàn)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，大眾更關(guān)注健康，也更愿意參與體育賽事活動(dòng)。社交性、互動(dòng)性強(qiáng)的賽事，可以引領(lǐng)全民健身熱潮?！百愂?”經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也吸引了各地爭(zhēng)先恐后舉辦馬拉松賽事。體育產(chǎn)業(yè)是“幸福產(chǎn)業(yè)”，不僅能提升人民群眾的幸福感，還能直接拉動(dòng)相關(guān)商品和服務(wù)需求，在提振消費(fèi)方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
跟著賽事去旅行，體育也日漸成為各地文旅的“金名片”，在穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、激發(fā)消費(fèi)潛力、提升城市形象等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。從貴州“村超”到江蘇“蘇超”，都是體育搭臺(tái)、文旅唱戲，促經(jīng)濟(jì)發(fā)展；都是滿(mǎn)場(chǎng)歡呼、滿(mǎn)屏點(diǎn)贊，接地氣、有人氣。體育為旅游業(yè)帶來(lái)了流量、豐富了業(yè)態(tài)、提升了品質(zhì)。一些大型賽事的舉辦給城市留下了豐厚的物質(zhì)和文化遺產(chǎn)。圍繞這些遺產(chǎn)，各城市也打造了獨(dú)特的城市名片。例如，北京將奧運(yùn)場(chǎng)館、賽事IP與文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費(fèi)場(chǎng)景，讓“雙奧之城”成為全民共享的運(yùn)動(dòng)生活方式載體。
無(wú)論是賽事還是用品，體育發(fā)展的最終目的還是為了服務(wù)大眾。在第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上，智能體測(cè)儀不到一分鐘就能生成一份專(zhuān)屬個(gè)人的“運(yùn)動(dòng)處方”?？梢哉f(shuō)，新的模式、技術(shù)、業(yè)態(tài)豐富了健身消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步激發(fā)健身消費(fèi)活力。在數(shù)字化、智慧化的趨勢(shì)下，社區(qū)智能健身房等區(qū)別于傳統(tǒng)健身房的健身場(chǎng)所正逐步成為行業(yè)發(fā)展的新方向，輕量化“一平方米健身房”則可滿(mǎn)足家庭碎片化的健身需求。此外，更具科學(xué)性、智能化的適老化健身設(shè)施，也將讓老年人安全地運(yùn)動(dòng)起來(lái)，樂(lè)享晚年美好生活。