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持續(xù)建設(shè)新型主流媒體 努力做好新聞輿論工作

楊秦霞

2021年02月25日 07:27

黃河

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話，深刻闡述了新聞輿論工作的職責(zé)使命、基本方針和實踐路徑，為如何著眼全局做好黨的新聞輿論工作提供了思想武器和行動指南。在隨后的5年時間里，各級黨委和新聞單位以建設(shè)新型主流媒體為抓手，以媒體深度融合為路徑，不斷優(yōu)化頂層設(shè)計、進行改革創(chuàng)新，取得了積極的成效。面對更為復(fù)雜的國際國內(nèi)形勢，新型主流媒體的建設(shè)更要做到真正面向時代、面向人民、面向世界。

建設(shè)新型主流媒體的時代使命

著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，最早是習(xí)近平總書記在2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上提出的重要觀點。2016年，在黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記對此作出新要求，指出，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。這是當前對傳統(tǒng)媒體與新型媒體深度融合發(fā)展的頂層設(shè)計，有著重大的時代意義和現(xiàn)實意義。

作為國家治理體系的重要組成，主流媒體具備的信息傳播能力、意見整合能力與社會動員能力是社會治理得以順暢運行的重要保障，提高主流媒體的傳播效能亦是做好黨的新聞輿論工作、守住新聞輿論陣地、實現(xiàn)社會治理目標的關(guān)鍵前提。近些年，相對于傳媒行業(yè)的快速變化，傳統(tǒng)主流媒體在技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容創(chuàng)新、機制變革等方面的發(fā)展有所滯后，出現(xiàn)了受眾規(guī)?？s小、議題設(shè)置與輿論引導(dǎo)效果欠佳、經(jīng)營管理與市場競爭力偏弱等問題。這種狀況不僅無法達到自身鞏固宣傳思想陣地、壯大主流思想輿論的職責(zé)要求，也難以適應(yīng)百年變局下日趨復(fù)雜的國際形勢，還會影響今后向世界講好中國故事、提升中國在國際治理中的輿論話語權(quán)乃至推動建立世界信息傳播新秩序等重要使命的達成。以此觀之，打造新型主流媒體、推進傳統(tǒng)主流媒體現(xiàn)代化不但是為應(yīng)對傳統(tǒng)主流媒體生存與發(fā)展困境而提出的轉(zhuǎn)型訴求，更是提升國家軟實力、確保國家安全與社會穩(wěn)定的戰(zhàn)略需要。

新型主流媒體啟動建設(shè)至今，伴隨新媒體技術(shù)的更新迭代與新聞輿論工作面臨的種種新挑戰(zhàn)，其具體建設(shè)方向和要點也在不斷調(diào)適并日趨完善。在戰(zhàn)略方向上，“全媒體”成為當前新型主流媒體建設(shè)的新指向。習(xí)近平總書記在2019年1月中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時提出“我們要運用信息革命成果，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局”，為打造新型主流媒體設(shè)定了加快全媒體傳播的發(fā)展方向。在業(yè)務(wù)實踐上，以“輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民”為目標，新型主流媒體須做到堅守導(dǎo)向要求的“不變”與推進創(chuàng)新的“求變”——在始終堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向與價值取向的基礎(chǔ)上，遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，不斷優(yōu)化主流話語體系、建立全媒體傳播體系，持續(xù)擴大主流價值影響力版圖。

新型主流媒體建設(shè)的重點與成效

基于上述頂層設(shè)計，我國新型主流媒體的建設(shè)聚焦媒體融合，持續(xù)推動縱深發(fā)展，尤其是中央媒體，能夠在技術(shù)、內(nèi)容、機制、人才等方面主動創(chuàng)新，取得了令人矚目的實踐成效。

一是以先進技術(shù)作為新型主流媒體建設(shè)的支撐，踐行“2·19”講話中“推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢”的具體要求。中央媒體緊跟5G、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等新興技術(shù)的發(fā)展腳步，探索將前沿技術(shù)運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋的各個環(huán)節(jié)，不斷增強主流價值導(dǎo)向的作用力。如中央人民廣播電視總臺建設(shè)的首個國家級5G新媒體平臺“央視頻”，基于“5G+4K/8K+AI”技術(shù)，采用“大中臺+小前臺”的創(chuàng)新設(shè)計，在“云端”打通傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)環(huán)節(jié)和物理空間，在流程上也做到了從內(nèi)容數(shù)據(jù)到用戶數(shù)據(jù)的共享與聯(lián)通。

二是推進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)穩(wěn)固新型主流媒體建設(shè)的根基，逐步達成“2·19”講話中“適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢”的具體目標。5年來，一些中央媒體將融合重點轉(zhuǎn)向自主可控的新媒體平臺建設(shè)，并進一步改造內(nèi)容生產(chǎn)與運營模式，實現(xiàn)了從相“加”階段邁向相“融”階段的轉(zhuǎn)變。例如內(nèi)嵌于“人民日報”客戶端的“人民號”，推出以后迅速吸引了主流媒體、各級黨政機關(guān)和各類內(nèi)容生產(chǎn)的頭部自媒體入駐，促進了主流媒體內(nèi)容及其他社會資源的整合。

三是將創(chuàng)新生產(chǎn)機制作為新型主流媒體建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，貫徹落實“2·19”講話中“抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求”的輿論引導(dǎo)思路。主流媒體通過調(diào)整組織架構(gòu)、更新生產(chǎn)理念、再造生產(chǎn)流程，使生產(chǎn)機制與當下的融媒體傳播格局愈發(fā)匹配。典型的例子比如新華社著力構(gòu)建面向不同用戶、滿足多樣需求的全媒體供稿體系；光明日報社在2015年4月掛牌成立了融媒體中心，并在此基礎(chǔ)上成立了光明日報全媒體總編室，啟動全媒體指揮平臺，著力打造“掌上的知識分子精神家園”。

四是將發(fā)掘與培養(yǎng)人才作為新型主流媒體建設(shè)的核心，習(xí)近平總書記在“2·19”講話中強調(diào)“要提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才”，這是相當長一段時間內(nèi)新型主流媒體人才隊伍的基本要求。

推進新型主流媒體建設(shè)的三個重要面向

當前，我國社會的主要矛盾發(fā)生了轉(zhuǎn)變，新型主流媒體亦應(yīng)圍繞中心大局，把握時代主線，聚焦推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化過程中的熱點、焦點、難點問題，面向時代、面向人民、面向世界不斷深化建設(shè)。

在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點上，新型主流媒體建設(shè)需要始終明確“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)和使命。承擔(dān)起這個職責(zé)和使命，首先必須把政治方向擺在第一位。一方面要牢牢把握住新時代的意識形態(tài)建設(shè)方向，堅持黨性和人民性相統(tǒng)一的原則，以人民群眾的根本利益作為新聞輿論工作的出發(fā)點和落腳點；另一方面要主動研判、把握全媒體發(fā)展的方向、規(guī)律和機遇，運用互聯(lián)網(wǎng)思維對新聞輿論工作謀篇布局，通過意識強化、機制優(yōu)化、流程再造、融合創(chuàng)新增強自身的傳播力、影響力、公信力和引導(dǎo)力，打造新型主流輿論陣地，不斷鞏固和壯大主流思想輿論，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

其次，為人民謀幸福，不斷滿足人民對美好生活的向往和需求，是共產(chǎn)黨人的初心、使命和奮斗目標。新聞輿論工作的導(dǎo)向也需始終以人民為中心，在建設(shè)新型主流媒體的過程中“把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來，多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強人民精神力量，滿足人民精神需求”。

最后，除了對內(nèi)傳播，面對后疫情時代國際關(guān)系、世界格局的加速變化，新型主流媒體還肩負著前文提到的對外講好中國故事、提升中國在國際治理中的輿論話語權(quán)乃至推動建立世界信息傳播新秩序等諸多重要職責(zé)。新型主流媒體的建設(shè)需要長期履行好“澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)，把握住真實性與獨特性這兩個關(guān)鍵方向，進一步提高國際化報道水平，更積極地參與國際議題報道，在國際治理中發(fā)出中國聲音，在維護國家正當權(quán)益的同時促進相互尊重、公平正義、合作共贏的新型國際關(guān)系建設(shè)，推動人類命運共同體的構(gòu)建。

作者：中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員、新聞學(xué)院教授