盤活“沉睡古城”需本土特色文化召喚
楊秦霞
2025年06月30日 05:59
戴先任
北京青年報逾20億投資成“空城”，位于湖南省張家界的大庸古城再次引發(fā)關(guān)注。6月27日晚，央視焦點訪談欄目專題報道《人造古城 何成“空城”》，反映張家界市大庸古城項目在建設(shè)、運營中存在的有關(guān)問題。這一項目投入總金額約25億元，運營3年多累計虧損已超5億元；今年上半年僅2300人購票，日均購票人數(shù)不足20人。報道播出后，張家界市對此高度重視，6月28日上午，張家界市委書記劉革安主持召開專題會議研究、部署整改工作。
古鎮(zhèn)歷史悠久，歷史人文底蘊相對獨特，辨識率應(yīng)該很高，但現(xiàn)在有不少古鎮(zhèn)“千鎮(zhèn)一面”，“查重率”太高。正如有游客總結(jié)的：仿古景觀大同小異，青磚配上紅燈籠，商鋪里擺些民族服飾、手工銀飾、絲綢制品，臭豆腐、大魷魚、糖葫蘆、竹筒奶茶是標(biāo)配……簡直就是披著古鎮(zhèn)外殼的小商品批發(fā)城。本應(yīng)各有特色的古鎮(zhèn)變成了一個模子刻出來的，是古鎮(zhèn)運營的失敗。
不僅是古鎮(zhèn)，還有不少仿古建筑、傍文化IP的人造景點，雖然建設(shè)得古色古香，卻也欠缺核心競爭力，沒有靈魂，游客往往并不會為這些人造景點埋單。
古鎮(zhèn)“千鎮(zhèn)一面”讓人審美疲勞，也讓古鎮(zhèn)陷入運營困境，一些“古城古鎮(zhèn)”耗費數(shù)億甚至數(shù)十億元，最終卻乏人問津，甚至成了“爛尾工程”，巨額公帑被打了水漂，著實令人痛惜。比如近期張家界的大庸古城引發(fā)公眾關(guān)注；還有位于陜西藍田的白鹿原民俗文化村，開業(yè)僅四年就因客流稀少而被拆除；成都龍?zhí)端l(xiāng)“門可羅雀”，附近村民甚至在空地上開荒種菜……
古鎮(zhèn)“千鎮(zhèn)一面”也就失去了個性、失去了特色，陷入同質(zhì)化競爭，游客自然不會為此埋單。古鎮(zhèn)要能夠避免過度娛樂化、商業(yè)化，就要權(quán)衡好保護與旅游開發(fā)的關(guān)系，這樣才能保護好珍貴的自然資源、人文資源，也能保護好廣大游客的合法權(quán)益。
古鎮(zhèn)建設(shè)要能找準(zhǔn)定位，要挖掘好特色文化，避免同質(zhì)化運營，避免古鎮(zhèn)“千鎮(zhèn)一面”，要促進差異化發(fā)展，還要做到遵循商業(yè)規(guī)律、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律、文物保護規(guī)律等。比如一些地方不要“生造”古鎮(zhèn)，如果“生造”古鎮(zhèn)，這樣的古城古鎮(zhèn)就會像無根之木，難以存活；對于已有古鎮(zhèn)，也要懂得補短板、鍛長板?！胺鹿哦?，把好生生的古鎮(zhèn)變成了“新鎮(zhèn)”，就會讓優(yōu)勢變劣勢，好牌變爛牌。
各地不要盲目跟風(fēng)，要注重保留特色風(fēng)貌，彰顯地域文化內(nèi)涵，提升自身的核心競爭力，這樣的古鎮(zhèn)才能實現(xiàn)差異化發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展，才能更好滿足廣大游客的旅游體驗、消費體驗，實現(xiàn)游客與景區(qū)的雙贏，有利于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的長遠發(fā)展。
別讓“古城古鎮(zhèn)”曇花一現(xiàn)，變成了“短命古鎮(zhèn)”。真正能夠歷經(jīng)千百年延續(xù)至今的古城古鎮(zhèn)，是因具有持久的生命力。找準(zhǔn)定位，找到這些“古城古鎮(zhèn)”獨有的生命價值，依托與挖掘獨有的文化符號與資源，用本土特色文化“召喚”，才能盤活這些“沉睡”的古城古鎮(zhèn)及“爛尾”的“生造古鎮(zhèn)”，讓古城古鎮(zhèn)與游客實現(xiàn)雙向奔赴、雙向共贏。