LABUBU大火，“中國創(chuàng)造”做對了什么？
楊秦霞
2025年06月17日 01:55
劉慧 郭宇靖
?新華每日電訊一只名為LABUBU、有著標(biāo)志性“齙牙”和狡黠笑容的毛絨玩具，正以意想不到的方式釋放巨大能量，撥動著全球年輕消費者心弦。
從社交平臺上的“開箱狂歡”，到海外門店前徹夜排隊，再到拍賣會上成交價高達108萬元的初代LABUBU……這個由中國企業(yè)泡泡瑪特打造的小怪獸玩偶，不僅在世界范圍內(nèi)成為年輕人情緒表達和文化認同的出口，也讓“中國創(chuàng)造”成為“頂流”。
初看有點“怪”，再看有點“可愛”的LABUBU，打破傳統(tǒng)審美“套路”，既保留了毛絨玩具萌的一面，又賦予其搞怪、叛逆的性格。“亦正亦邪”的氣質(zhì)精確瞄準(zhǔn)了年輕人“做自己”的渴望。正如一位網(wǎng)友的評價：每當(dāng)看到LABUBU的壞笑，都感覺它在說，別管別人怎么看，做自己最重要。
LABUBU的“破圈密碼”并不復(fù)雜：不僅通過盲盒帶來隨機驚喜，還在全球進行了很多好玩的文化聯(lián)動，更得到了不少明星名人的喜愛認可。隨著不斷破圈傳播，年輕人討論轉(zhuǎn)發(fā)、收集購買，LABUBU變成了一種社交“硬通貨”。
LABUBU所在的中國潮玩產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的63億元飆升至2023年的600億元，增長近10倍，2026年有望突破1100億元大關(guān)。在LABUBU等產(chǎn)品的撬動下，一季度泡泡瑪特業(yè)績同比增長超160%，海外市場增速更是超470%。業(yè)績的爆發(fā)，也帶動了泡泡瑪特等“新消費”企業(yè)股價不斷走高。
這背后，是“Z世代”關(guān)于消費價值判斷的深刻變化。年輕群體消費，早已不滿足于產(chǎn)品單純的功能屬性，而是更在意情緒價值、體驗價值和社交屬性。
連接設(shè)計創(chuàng)意、精密制造、文化傳播與消費體驗，這條全新的產(chǎn)業(yè)鏈條，不僅在國內(nèi)，也在海外展現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟動能。
看國內(nèi)，中國已經(jīng)在2023年成為全球第四大IP零售市場，全年IP零售額接近1000億元。從人均IP消費來看，中國遠低于市場總量排在前10的其他國家。這也意味著，中國潮玩、中國IP市場還有很大增長空間。
政策暖風(fēng)頻吹，正在為國貨“潮品”、“IP消費”營造良好的發(fā)展環(huán)境。今年3月印發(fā)的《提振消費專項行動方案》明確提出，“開拓國貨‘潮品’國內(nèi)外增量市場”“支持推廣消費新業(yè)態(tài)新模式”。商務(wù)部明確，促進“IP+消費”，暢通IP授權(quán)、商品開發(fā)、營銷推廣全鏈條。
看海外，從最早掀起出海浪潮的3C數(shù)碼到這幾年火起來的新能源汽車，從電商平臺到電子游戲，越來越多的中國品牌打出了國際知名度。
這次走到C位的，是中國潮玩品牌。海外“一BU難求”、全球社交媒體討論熱度居高不下……中國潮玩正在刷新著海外消費者對中國文化品牌的認知。
從“中國制造”邁向“中國智造”“中國創(chuàng)造”，中國產(chǎn)品和中國品牌在產(chǎn)業(yè)鏈上持續(xù)深耕、一路攀登，一次又一次證明了自己在各個領(lǐng)域的競爭力。
風(fēng)靡全球的潮玩創(chuàng)意展現(xiàn)著中國原創(chuàng)IP走向世界的信心與力量。融入更多中國元素，汲取世界各地的創(chuàng)意養(yǎng)分，中國文化品牌將賦予全球潮流文化新的內(nèi)涵，打造出更多來自中國的爆款。
縱觀近年來火爆出圈的中國文創(chuàng)產(chǎn)品，無論是黑神話悟空、哪吒，還是LABUBU，中國文化IP走向世界，不再滿足于簡單的形象輸出。蘊含文化價值的“中國創(chuàng)造”，為全球年輕人提供充足的情緒共鳴和價值認同，因此產(chǎn)生可觀的全球“吸金”能力。
對美好事物的追求和對美好生活的向往不分國界、不分民族。LABUBU大火，是用世界聽得懂的語言講述中國創(chuàng)意、中國品質(zhì)與中國文化的吸引力。有理由相信，以LABUBU為代表的“中國創(chuàng)造”，正在創(chuàng)新“中國故事”的表達，與世界共享創(chuàng)新機遇，讓各國人民有更多機會感知越來越“酷”的中國。