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剛?cè)岵?jì) 四川打開消費(fèi)“萬花筒”

宋揚(yáng)

2025年04月23日 02:48

陳碧紅

4月16日，四川一季度主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)公布：1—3月，全省實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額7003.4億元，同比增長5.2%，高于全國0.6個百分點(diǎn)，其中限額以上單位消費(fèi)品零售額同比增長6.5%，高于全國0.8個百分點(diǎn)，順利實(shí)現(xiàn)消費(fèi)領(lǐng)域“開門紅”。
　　2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會議將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”列為2025年經(jīng)濟(jì)工作的首要重點(diǎn)任務(wù)。在剛剛過去的3個月，四川“剛?cè)岵?jì)”抓消費(fèi)，抓出了穩(wěn)的態(tài)勢。

剛性拉動
牽住商品消費(fèi)這個“牛鼻子”，加力擴(kuò)圍以舊換新
　　1月20日早上8點(diǎn)，四川省數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼申領(lǐng)通道開放，僅僅58秒鐘后，全省便開出第一筆購機(jī)訂單——剛剛開年，四川消費(fèi)品以舊換新就“火力全開”：汽車、家電、家裝廚衛(wèi)、電動自行車等產(chǎn)品領(lǐng)域密集發(fā)布補(bǔ)貼接續(xù)政策，確保消費(fèi)品以舊換新“不熄火”、不斷檔。
　　“商品消費(fèi)規(guī)模大、帶動力強(qiáng)，穩(wěn)住消費(fèi)基本盤，首先就要牽住商品消費(fèi)這個‘牛鼻子’。加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新，成為重中之重?！彼拇ㄊ∩虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一季度，四川持續(xù)從需求端著手，不斷挖掘商品更新升級需求，讓消費(fèi)者換得舒心、買得滿意。
　　瞄準(zhǔn)家電領(lǐng)域，四川將家電補(bǔ)貼產(chǎn)品范圍向3C數(shù)碼產(chǎn)品擴(kuò)圍。瞄準(zhǔn)汽車領(lǐng)域，一方面針對汽車報廢更新，延后舊車注冊登記時間；另一方面不限制舊車轉(zhuǎn)讓地和新車銷售價格。瞄準(zhǔn)家裝廚衛(wèi)領(lǐng)域，補(bǔ)貼進(jìn)一步向木地板、涂料、家庭智慧系統(tǒng)等細(xì)分產(chǎn)品延伸。
　　通過擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍、加大補(bǔ)貼力度、優(yōu)化服務(wù)等措施，四川更好發(fā)揮出了政策效能，拉動商品消費(fèi)。為提升以舊換新體驗(yàn)感，四川還在全國首創(chuàng)“平臺嵌入式”領(lǐng)券模式，通過減少平臺間跳轉(zhuǎn)，讓消費(fèi)者一鍵直達(dá)；同時，開通云閃付支付、京東支付、分期付款等多種支付方式，提升消費(fèi)便捷性。
　　創(chuàng)造消費(fèi)新需求，只是以舊換新的其中一個方面。
　　過去3個月，四川長虹連續(xù)發(fā)布多款新品，更新速度明顯加快。“消費(fèi)者對中高端產(chǎn)品的需求激增，也反向推動生產(chǎn)端加大技術(shù)研發(fā)，加快投放含金量更高的新產(chǎn)品?！遍L虹·美菱中國區(qū)營銷總部智能交易中心總監(jiān)金輝介紹，作為“鏈主”企業(yè)，長虹也對前端供應(yīng)商提出新的要求。比如，針對電視產(chǎn)品生產(chǎn)制造，需要上游配套企業(yè)提供更節(jié)能的芯片和玻璃基板，針對空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品，則需要采購性能更強(qiáng)的變頻芯片等；對下游而言，則需要同步加快完善回收體系等，以此助力長虹打造更具市場競爭力的產(chǎn)品服務(wù)體系。
　　以舊換新，推動了流通領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。四川家裝廚衛(wèi)以舊換新開展以來，通過商品條碼標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證，已實(shí)現(xiàn)1075戶商家、16萬件商品源頭可溯，同時省平臺自動對接國家編碼中心校驗(yàn)，發(fā)揮了商品條碼在真實(shí)核銷、質(zhì)量追溯、統(tǒng)計(jì)監(jiān)測方面的重要作用，形成“煥新”良性循環(huán)。
　　以舊換新，還換出了更長足的消費(fèi)后勁?！捌囅M(fèi)全鏈條都蘊(yùn)含著龐大的消費(fèi)潛力，包括維修保養(yǎng)、汽車金融、回收利用等。”業(yè)內(nèi)人士介紹，2024年四川全省汽車保有量1623萬輛、居全國第7位，其中成都汽車保有量近700萬輛。一季度四川限上汽車銷售額同比增長1.6%，高于全國2.4個百分點(diǎn)。瞄準(zhǔn)汽車后市場的巨大潛力，前不久，省商務(wù)廳等9部門圍繞培育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、提升流通水平、豐富消費(fèi)體驗(yàn)、夯實(shí)配套支撐4個方面提出12條創(chuàng)新措施，緊扣全鏈條，大力繁榮汽車后市場。
　　數(shù)據(jù)顯示，一季度，四川消費(fèi)品以舊換新成效顯著，合計(jì)拉動消費(fèi)超357億元，其中汽車報廢更新和置換更新共帶動新車消費(fèi)超170億元，占據(jù)“半壁江山”。

柔性支撐
100天2100余場次活動，營造濃厚的消費(fèi)氛圍
　　2100！一季度，四川政府部門與5.4萬家企業(yè)攜手創(chuàng)造了一個令人驚訝的數(shù)字：在100天左右時間里，共舉辦了各種促銷活動2100余場次。
　　“政策、活動、場景，是四川提振消費(fèi)的三大抓手，營造濃厚的消費(fèi)氛圍，有助于不斷激發(fā)大眾與商家的熱情?！蔽髂县斀?jīng)大學(xué)西財智庫首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家湯繼強(qiáng)認(rèn)為。
　　以“春”為媒，四川全力營造濃厚氛圍，展現(xiàn)各美其美的消費(fèi)“萬花筒”：從去年12月底到今年2月初，四川在全國率先以省政府名義主辦跨部門、多市州、長時間的“天府精品”迎春消費(fèi)月活動，391個“天府精品”品牌、1107款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、10億元惠民大禮包、100余個“天府精品”快閃店……通過端出川味十足的活動“盛宴”，為消費(fèi)者帶來新體驗(yàn)。同期，川貨電商節(jié)、“味美四川”粉絲暖冬消費(fèi)季等主題活動也在持續(xù)發(fā)力。
　　確?；顒硬粩鄼n，3月底，一場規(guī)模更大的消費(fèi)活動在四川接續(xù)啟動：由省政府主辦、省商務(wù)廳等省級單位部門與全省各市州共同承辦的“春啟萬象”天府消費(fèi)季，在“春購、春夜、春宴、春娛、春賞、春賽”六大領(lǐng)域全方位開展消費(fèi)活動，點(diǎn)燃“春日經(jīng)濟(jì)”。
　　培育消費(fèi)新動能，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在這個春天顯得格外活躍：
　　4月11日，“2025成都首發(fā)季”啟動儀式現(xiàn)場，F(xiàn)a@成都－“我要首發(fā)”服務(wù)碼正式上線。這個以企業(yè)需求為主導(dǎo)的服務(wù)平臺，可以快速查詢?nèi)「黝愂装l(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策措施和成都首發(fā)地標(biāo)載體機(jī)會清單等資訊。
　　3月25日，糖酒會開幕當(dāng)天，省商務(wù)廳組織40余家糖酒行業(yè)的四川老字號企業(yè)，帶著近百款新品在展會現(xiàn)場首發(fā)首秀，開展新品項(xiàng)目路演，“變身”的老字號加速創(chuàng)新。
　　再往前的3月8日，一場“千人吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)賽”在成都高新區(qū)的天府雙塔負(fù)一層“雙塔雙集”新商業(yè)空間舉行。作為國內(nèi)首座集中展現(xiàn)“川字號”地標(biāo)性文化的體驗(yàn)中心，“雙塔雙集”新商業(yè)空間未來將通過構(gòu)建復(fù)合數(shù)字科技展陳空間，為品牌首展、產(chǎn)品首發(fā)、科技時尚首秀等提供“零搭建”便捷科技展場。
　　“是產(chǎn)品首發(fā)，但又不僅僅是產(chǎn)品首發(fā)?！睖^強(qiáng)分析認(rèn)為，每一次新品首發(fā)都是企業(yè)精心組織的系統(tǒng)工程，不僅涵蓋產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、物流配送等傳統(tǒng)環(huán)節(jié)，還融入了內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)字營銷、用戶體驗(yàn)收集等手段，形成了一個多元化、互動式的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。深究企業(yè)集中首發(fā)首秀背后，是企業(yè)積極主動從終端產(chǎn)品生產(chǎn)制造向產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)延伸、從消費(fèi)型首發(fā)向生產(chǎn)型首發(fā)跨越發(fā)展的有益嘗試。當(dāng)企業(yè)形成集聚發(fā)展效應(yīng)后，將進(jìn)一步推動從單一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域向多業(yè)態(tài)生態(tài)圈發(fā)展，形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模。
　　搭乘首展首發(fā)首秀的東風(fēng)，更加多元化的消費(fèi)場景在四川各地加速推陳出新，人氣、商氣持續(xù)攀升——
　　成都高新區(qū)的騎行主題商業(yè)公共空間“此地CyPARK”，一改傳統(tǒng)購物中心店鋪形態(tài)，4層樓的商業(yè)中心變成全程無障礙騎車購物場所，甚至隨時可以把車停在過道上喝杯咖啡、看個影展。開業(yè)僅半年，客流就達(dá)320萬人次。
　　攀枝花市鹽邊縣“馬掌·KUANG野”營地，西部民俗風(fēng)情與現(xiàn)代電音文化跨界融合，在牛仔巡游表演、牛仔體驗(yàn)活動中，為游客提供沉浸式娛樂體驗(yàn)。一個小小的體驗(yàn)場地，單日最高客流量達(dá)1000人次……

挖掘潛力
在更多維度、更廣層面激發(fā)消費(fèi)潛在可能性
　　持續(xù)提振消費(fèi)，政策依舊是突破口。
　　4月1日，四川推動經(jīng)濟(jì)運(yùn)行回升向好“21條”正式出臺。其中，4條政策措施從消費(fèi)券發(fā)放、首發(fā)經(jīng)濟(jì)培育、消費(fèi)新場景打造、二手車銷售等方面，給予消費(fèi)提振更大支持力度。
　　比如，消費(fèi)券發(fā)放方面，將發(fā)放線上和線下餐飲、零售、川酒川茶等專項(xiàng)消費(fèi)券。消費(fèi)新場景打造方面，將更加突出高品質(zhì)、新時尚、多品味、國際化的特點(diǎn)，對符合條件的“蜀里安逸”消費(fèi)新場景運(yùn)營主體，給予單戶最高100萬元的補(bǔ)助；二手車銷售方面，將給予單戶企業(yè)最高500萬元的獎勵；首發(fā)經(jīng)濟(jì)培育方面，將對落地四川的首店給予最高300萬元獎勵等?！斑@些舉措，將直接或間接降低消費(fèi)成本，讓大家有能力花、有意愿花。”西南財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長鄒紅認(rèn)為。
　　近期，更多維度、更廣層面的提振消費(fèi)新舉措，鋪天蓋地而來——
　　境外旅客購物離境退稅“即買即退”政策在四川深入開展。四川將退稅環(huán)節(jié)提前，境外旅客在購物環(huán)節(jié)就能拿到退稅款，可有效激發(fā)旅客在購物現(xiàn)場領(lǐng)取退稅款用于再消費(fèi)的熱情。
　　支持外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷迅速響應(yīng)。四川積極為出口不暢企業(yè)搭建平臺，在全國率先啟動開展外貿(mào)優(yōu)品中華行活動，支持有出口業(yè)務(wù)的家電、數(shù)碼和家裝廚衛(wèi)企業(yè)參與消費(fèi)品以舊換新，同時動員省內(nèi)各方力量為出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷搭建平臺、暢通渠道。
　　“這些外貿(mào)商品不僅深受國際消費(fèi)者的歡迎，也契合國內(nèi)品質(zhì)化、多樣化的消費(fèi)需求。通過高品質(zhì)外貿(mào)商品供給創(chuàng)造消費(fèi)需求，也是擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)的重要舉措?！笔∩虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年將以外貿(mào)優(yōu)品中華行活動為重點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大外貿(mào)優(yōu)品消費(fèi)，提升消費(fèi)品質(zhì)。
　　挖掘消費(fèi)增量，需要一套系統(tǒng)性舉措。站在二季度的起點(diǎn)，四川提振消費(fèi)也進(jìn)一步明確方向：扎實(shí)推進(jìn)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動，在商品消費(fèi)提升、服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)、新型消費(fèi)賦能、消費(fèi)場景創(chuàng)新、市場主體培育5個方面發(fā)力，力爭上半年保持良好增長態(tài)勢。

數(shù)看一季度消費(fèi)亮點(diǎn)

消費(fèi)市場韌性顯現(xiàn)
　　全省社會消費(fèi)品零售總額7003.4億元，同比增長5.2%，高于全國0.6個百分點(diǎn)

以舊換新加快推進(jìn)
　　●家電、通信器材、汽車、家具分別同比增長11.3%、105.1%、1.6%、9.5%
　　●全省汽車報廢更新申請量3.42萬件、汽車置換更新申請量8.77萬件、家電以舊換新申請量267.29萬件、3C數(shù)碼產(chǎn)品申請量206.79萬件、家裝廚衛(wèi)“煥新”銷售6.10萬件，合計(jì)拉動消費(fèi)超357億元

新一輪政策啟動
四川推動經(jīng)濟(jì)運(yùn)行回升向好“21條”，涉及消費(fèi)4個方面
　　●發(fā)放“蜀里安逸·美好生活”消費(fèi)券
　　2025年4月1日至9月30日期間，結(jié)合重要節(jié)假日和重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)活動，同步發(fā)放線上和線下餐飲、零售、川酒川茶等專項(xiàng)消費(fèi)券
　　●實(shí)施首發(fā)經(jīng)濟(jì)激勵
　　對2025年4月1日至9月30日期間，在川開設(shè)亞洲及以上級別首店的經(jīng)營主體，省級財政給予最高300萬元激勵；開設(shè)中國首店的經(jīng)營主體，給予最高100萬元激勵；開設(shè)西南首店的經(jīng)營主體，給予最高50萬元激勵
　　●實(shí)施消費(fèi)新場景運(yùn)營激勵
　　對2025年4月1日至9月30日期間，舉辦線上線下促銷活動，營業(yè)收入較上年同期增長5%以上且2024年?duì)I業(yè)收入超過2000萬元，符合條件的“蜀里安逸”消費(fèi)新場景運(yùn)營主體，省級財政按其促銷活動實(shí)際投入的50%給予補(bǔ)助，單戶最高100萬元
　　●實(shí)施二手車銷售獎勵
　　對符合條件的二手車經(jīng)銷企業(yè)，按其2025年4月1日至9月30日期間二手車銷售額的0.5%給予獎勵，單戶企業(yè)最高500萬元