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善用人工智能護(hù)航“數(shù)字出?！?/h1>

寧若楊

2025年03月04日 01:44

呂本富

近日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)同意《浙江省義烏市深化國(guó)際貿(mào)易綜合改革總體方案》，此次改革以數(shù)字化技術(shù)全面嵌入交易、物流、支付、融資等貿(mào)易供應(yīng)鏈監(jiān)管與服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，為中小微主體降本增效，從而實(shí)現(xiàn)“買(mǎi)全球賣(mài)全球”的國(guó)際貿(mào)易目標(biāo)。

在全球化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，“數(shù)字出?！币殉蔀橥卣箛?guó)際市場(chǎng)、提升全球競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵戰(zhàn)略，而隨著人工智能技術(shù)的飛速進(jìn)步，其在“數(shù)字出?！敝械膽?yīng)用日益廣泛，帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，也提出了新的挑戰(zhàn)。

當(dāng)前，以數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)的社交平臺(tái)正在深刻改變國(guó)際貿(mào)易的運(yùn)作方式與格局，人工智能技術(shù)的應(yīng)用也為企業(yè)出海提供了新的解決方案，它不僅是提升效率的工具，還能助力企業(yè)贏得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。人工智能技術(shù)可以精準(zhǔn)定位用戶需求，這讓市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不再是“大水漫灌”，而可實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)滴灌”，從而準(zhǔn)確滿足跨境貿(mào)易中消費(fèi)者的購(gòu)物需求，提供個(gè)性化的商品推薦。例如，人工智能技術(shù)通過(guò)數(shù)據(jù)分析和智能算法，可以完成三類任務(wù)：一是市場(chǎng)定位。人工智能工具可以分析不同區(qū)域的消費(fèi)偏好，確定高潛力市場(chǎng)；二是個(gè)性化投放。人工智能技術(shù)能精準(zhǔn)定位用戶興趣，投放定制化推薦內(nèi)容，提升點(diǎn)擊率；三是自動(dòng)化互動(dòng)。利用人工智能客服機(jī)器人實(shí)時(shí)溝通，可以提升服務(wù)效率，增強(qiáng)品牌黏性。

諸多實(shí)例顯示，利用人工智能技術(shù)精準(zhǔn)獲客，可讓國(guó)內(nèi)各“出?！钡纳缃黄脚_(tái)購(gòu)物增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超同類國(guó)際平臺(tái)，拉近與全球消費(fèi)者距離。例如，國(guó)內(nèi)一家專注家居用品的企業(yè)，通過(guò)人工智能數(shù)據(jù)分析工具，發(fā)現(xiàn)東南亞消費(fèi)者對(duì)多功能家具需求激增。于是，利用人工智能生成創(chuàng)意短視頻廣告，發(fā)布在社交媒體的購(gòu)物平臺(tái)上，精準(zhǔn)投放至該地區(qū)目標(biāo)人群，點(diǎn)擊率提升50%，新增訂單量1萬(wàn)余單。

人工智能技術(shù)還能讓企業(yè)在不同市場(chǎng)中更快建立品牌信任。人工智能翻譯和生成技術(shù)可以幫助企業(yè)創(chuàng)建符合目標(biāo)市場(chǎng)文化的內(nèi)容；借助人工智能挖掘和推廣用戶生成的好評(píng)內(nèi)容，可以提升品牌美譽(yù)度；人工智能工具可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)社交媒體和評(píng)論平臺(tái)的用戶反饋，讓企業(yè)能夠快速響應(yīng)用戶訴求。

數(shù)字化和人工智能技術(shù)還能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到配送的全鏈路優(yōu)化，降低成本，提高效率。在供應(yīng)鏈優(yōu)化方面，人工智能可以預(yù)測(cè)訂單需求，優(yōu)化庫(kù)存管理，將庫(kù)存周轉(zhuǎn)率提高25%～30%；在物流路線規(guī)劃方面，人工智能可以根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)調(diào)整國(guó)際物流線路，節(jié)約運(yùn)輸時(shí)間和成本；在成本控制方面，通過(guò)人工智能分析運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，可以減少低效支出。

人工智能與區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等結(jié)合，還可以推動(dòng)跨境貿(mào)易向更沉浸式和透明化方向發(fā)展——利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以打造線上虛擬體驗(yàn)店，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)可以提升跨境供應(yīng)鏈透明度。由此，國(guó)內(nèi)企業(yè)可以與人工智能技術(shù)供應(yīng)商、跨境電商平臺(tái)和物流服務(wù)商合作，借助成熟的技術(shù)與資源快速拓展國(guó)際貿(mào)易。

不過(guò)，“數(shù)字出海”在實(shí)施過(guò)程中也會(huì)遇到一些挑戰(zhàn)，護(hù)航“數(shù)字出海”需要政府、行業(yè)、學(xué)術(shù)界等多方力量的支持與協(xié)作，共同應(yīng)對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。

在人工智能時(shí)代，數(shù)據(jù)成為企業(yè)核心資產(chǎn)，數(shù)據(jù)隱私和安全問(wèn)題日益凸顯。尤其是在不同國(guó)家和地區(qū)，數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)差異大，“出?！钡钠髽I(yè)需要嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，避免數(shù)據(jù)泄露和濫用。在這方面，要加強(qiáng)數(shù)據(jù)加密技術(shù)的研發(fā)和推廣，實(shí)施多層次訪問(wèn)控制，建立全面的數(shù)據(jù)保護(hù)政策和應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制。

文化差異也是“數(shù)字出海”難以回避的挑戰(zhàn)。人工智能雖然能提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析支持，但文化敏感性和創(chuàng)意的融入仍需人類智慧。在這方面，企業(yè)應(yīng)培養(yǎng)具備跨文化溝通能力的團(tuán)隊(duì)，結(jié)合人工智能分析，深化對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的理解，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷策略的本地化。

人工智能技術(shù)的快速發(fā)展要求企業(yè)持續(xù)投入研發(fā)，培養(yǎng)或引進(jìn)高水平技術(shù)人才。然而，目前全球范圍內(nèi)人工智能專業(yè)人才供不應(yīng)求，尤其是具備行業(yè)知識(shí)和國(guó)際視野的復(fù)合型人才更為稀缺。應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，需要建立長(zhǎng)期的人才培養(yǎng)計(jì)劃，與高校、研究機(jī)構(gòu)合作，同時(shí)利用遠(yuǎn)程工作、國(guó)際合作項(xiàng)目等方式吸引全球頂尖人才。

人工智能技術(shù)的應(yīng)用往往伴隨著倫理爭(zhēng)議，如算法偏見(jiàn)、就業(yè)替代等。在“數(shù)字出?！边^(guò)程中，需特別注意遵守國(guó)際的倫理規(guī)范和法律法規(guī)。這就要求在人工智能技術(shù)開(kāi)發(fā)和應(yīng)用階段開(kāi)始進(jìn)行倫理審查，確保技術(shù)公平、透明、可解釋，并積極推動(dòng)建立全球性的人工智能倫理標(biāo)準(zhǔn)。

全球數(shù)字市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，人工智能技術(shù)的快速迭代加劇了這一趨勢(shì)。為此，一方面，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，保持技術(shù)領(lǐng)先；另一方面，也要考慮如何通過(guò)合作、建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、共享數(shù)據(jù)資源等方式，共同提升整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。在合作中，還應(yīng)明確各方權(quán)益，確保數(shù)據(jù)安全與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

與此同時(shí)，我們也應(yīng)該意識(shí)到，技術(shù)的快速發(fā)展不應(yīng)以犧牲人類福祉為代價(jià)。在追求商業(yè)成功的同時(shí)，出海的企業(yè)也應(yīng)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)人工智能技術(shù)健康、可持續(xù)發(fā)展，確保技術(shù)進(jìn)步惠及全人類。

人工智能與“數(shù)字出?！钡纳疃热诤?，正讓人類社會(huì)進(jìn)入智能互聯(lián)的全球化新圖景。在這個(gè)新圖景中，企業(yè)不再受地域限制，而是能夠以前所未有的速度和效率觸達(dá)全球消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置。未來(lái)，隨著深度學(xué)習(xí)、強(qiáng)化學(xué)習(xí)、量子計(jì)算等技術(shù)進(jìn)一步成熟，“數(shù)字出?！睂碛懈喙ぞ吆褪侄危瑏?lái)應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的全球市場(chǎng)環(huán)境。

總之，人工智能為“數(shù)字出海”提供了強(qiáng)大的動(dòng)力，但同時(shí)也帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。面對(duì)這一新趨勢(shì)，不僅需采取靈活多樣的策略，充分利用人工智能技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也應(yīng)該加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理，注重人文關(guān)懷，以開(kāi)放合作的心態(tài)，共同探索“數(shù)字出?！钡膹V闊空間。

（作者：呂本富，系中國(guó)科學(xué)院大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授）